奔腾告诉您如何做好一份详尽的户外广告投放方案
2019-05-10


高效的户外广告投放不可能一蹴而就。在广告投放过程中只有不断学习,及时总结经验,才能找到效果更优的投放方案。

要想实现广告效果,广告主首先需要对不同渠道之间的差异性了然于胸,在总结每个渠道投放经验的同时,掌握如何根据KPI规划好投放的整体方案:


1、消费者洞察(consumer insight)

以人为本地深入分析消费者,包括其对品牌、产品或服务的习惯、态度,从中发现并挖掘与消费者相关性的触点,用于指导广告投放。广告执行人员需要能够从品牌特性和情感需求出发,通过消费者洞察,能够让广告想TA 所想,与消费者的需求或潜在需求关联,激发他们的选择。

2、目标受众(TA)

最核心的要素就是人群,因此对广告投放平台的人群数据有很高的要求。在广告主的brief 中,一般会要求需要哪些目标人群,可能还会简单描述用户画像,比如他们的职业、习惯等。提案的时候,要重点对人群进行分析,并阐述如何定位到这些目标人群以及量级会有多少。标签一般包括性别、年龄、行业、收入、婚姻状态、教育背景、兴趣爱好等属性进行综合分析。

3、投放媒体(media)

品牌广告的投放目标是“积极正面、高覆盖、强曝光和深触达的品牌宣传”,因此,制定媒体策略时的原则是“积极正面、高覆盖、强曝光”(深触达需要对同一个用户进行一定频次的曝光来实现),并围绕页面环境、媒体质量、广告位面积、广告形式、页面位置和交互响应来设计媒体,达到广告主投放KPI 要求。

虽然上图为互联网广告中投放媒体的选择指标,对于户外广告投放来说,尺寸、形式、页面内容等都是要纳入考量范围的。广告形式在一定程度上决定了用户体验和交互,是动态传播还是静态视觉。

4、屏幕位置

广告位所处的屏幕位置决定了广告被看到的机率。

5、广告内容(content)

广告内容主要解决的是说什么以及怎么说的问题。

说什么:即创意主题,一般是品牌信息、品牌活动信息(如折扣)等,存在于创意、落地页/官网。原则是关联性、吸引力和一致性(创意、落地页内容一致)。由于品牌广告主通常会有严格的VI 设计规范,因此广告投放的执行人员不能随意修改广告创意,但是可以提供建议。